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— 天猫旗舰店转让 —

天猫最核心的基本盘还稳得住吗?

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然而,传统品牌的好日子没过多久。随着流量趋于天花板,原本是服装品牌主战场的天猫逐渐失宠,寻找新的平台和流量成为品牌共同的出路。

以前平台拼尽全力争夺品牌。现在,手握流量的抖音平台也来分一杯羹了。对于天猫来说,这个基本盘还稳吗?

在服装行业,从一颗纽扣的摆放到一条新的产品线,每天都有各种新的需求诞生。

优衣库JD.COM提供一系列独家优惠协议,包括但不限于为优衣库在上海开设专属仓库,提供从仓储到配送的全流程服务支持和全渠道运营支持。

就在JD.COM行动一年后,擅长私域流量的微信在2018年也凭借小程序商城将触角伸向了服装领域。

没有不佩服服装行业的平台。如今,手握流量入口的Tik Tok在电商方面下足了功夫,也已将服装品类作为关键一环。

自9月4日起,优衣库在Tik Tok的官方账号Pocket Uniqlo开始直播。此前,田晶晶、阿迪达斯、马森、拉夏贝尔、太平鸟也加入了Tik Tok平台,开始了品牌自播的模式。值得一提的是。5月18日-5月24日期间,阿迪达斯GMV销售额突破1.7亿元,位列Tik Tok电商品牌排行榜第一名。

明显的趋势是,想要抢占服装品类的电商平台越来越多。如果说过去大部分服装商家的线上主战场都在天猫,那么现在品牌都在多方考虑寻找最优方案。

无论哪个行业,头部品牌都被视为风向标。从他们的选择中,往往可以看出整个行业的走向。

该品牌选择退出,要么是因为JD.COM无法满足商家的利益,要么是因为其他平台提供了更丰富的条件。

在服装品类主战场,天猫的地位不容易被撼动,但总有玩家不断挑战,Tik Tok就是最新的挑战者。

归根结底,服装品类需要快速触达用户的属性,这决定了谁能治愈品牌的流量焦虑,或者谁能给品牌带来更多收益,品牌就会选择谁。

但故事很快发生了变化。大量传统线下品牌开始涌入天猫,天猫流量开始向这些品牌倾斜。此外,淘客流量的整体下滑和获客成本的不断增加,让淘品牌的好日子到头了。

是真的。随着Z世代消费者的崛起,传统的找货的电商模式演变为找人,消费者更倾向于在线种草在线消费。这也让停留在传统渠道的淘品牌在新的消费模式下逐渐失去了话语权。

可惜这些措施效果并不明显,不足以帮助天猫服装品牌抵御寒冬。对于天猫乃至阿里巴巴来说,这些微妙的信号可能蕴含着巨大的危机。

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